格力举报奥克斯，是害怕618的竞争中被抢占更多的市场份额吗？

1. 格力举报奥克斯，是害怕618的竞争中被抢占更多的市场份额吗？

格力举报奥克斯，是害怕618的竞争中被抢占更多的市场份额。
奥克斯空调对此作出回应：正当618空调销售旺季来临之际，格力采用诋毁手段，属于明显的不正当竞争行为。数据显示，一季度奥克斯空调线上销量增长56%，格力空调下滑11.6%。对于格力的不实举报，已向公安机关报案，并向司法机关提起诉讼。

随后格力集团又发出了几张奥克斯的质检报告，但是奥克斯集团董事长回应通过官博回应：欢迎监管，共同营造民族品牌质量声誉。

经过研究我们发现：
奥克斯，零售额占比排名第一，其零售额占比26.02% ，零售量占比28.57%，均价2720。
美的，跻身老二，零售额占比23.37%，零售量占比22.49%，均价3104
格力，排行老三，零售额22.12% ，零售量占比17% 均价3886。

从排名看，奥克斯赢了，2018年奥克斯年营收约为858亿，成了行业的巨头。这样的成功实际上，与奥克斯销售方式有关，和传统空调销售方式不同，奥克斯主要走的是电商模式，网购渠道。其中2018年营收，80%都是来自于网络销售。

2. 格力为什么举报奥克斯？

因为销售旺季的到来，国内空调行业爆发的一桩冲突。


6月10日下午，格力电器实名举报奥克斯空调，在其官方微博发布“关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信。
就在格力电器举报信发出后不久，奥克斯发表声明称，消费者向格力电器举报奥克斯产品问题，明显不合情、不合理，漏洞百出。


格力采用诋毁手段，属于明显不正当竞争行为。对于格力不实举报，公司已向公安机关报案，并将向司法机关提起诉讼。


双方当日晚间又在微博上再次交锋。格力电器称已经准备好证据提供监管部门调阅，并视情况适时向社会公布。奥克斯官方微博援引奥克斯集团董事长郑坚江的话：“欢迎监督，共同营造民族品牌质量声誉。”

3. 格力举报奥克斯的原因是什么？

格力电器法律事务部副部长李明晶表示，对于一些员工原来在我们的技术部门工作，现在又到竞争对手的技术部门工作，对于企业的技术秘密，以及企业和企业之间的这种竞争，我们是比较在意。

所以，一看到自己的员工在宣传别人的产品本身就是一件比较敏感的事，再把这些产品做了测试之后，发现原来产品也有不合格的问题，所以才进行了举报。

大家都知道格力是空调行业的老大，市场占比常年第一，但是由于奥克斯今年来发展迅速，尤其是奥克斯主打的互联网直卖空调口号，使奥克斯早已经是互联网销量第一品牌。而格力近年来采取的给经销商“压货”的手段已经多显乏力。

根据奥维云网发布的数据，19年的第一季度奥克斯空调在互联网上销量增长56%，格力空调却是下跌了11%，格力选择618年中大促的节点举报奥克斯，其目的可以说非常明显了。

4. 格力举报奥克斯，你在618中还会选购这两款空调么？

格力举报奥克斯，我在618中不会选购这两款空调了，我买美的。
美的空调的优点：
一、节能

由于变频空调通过内装 变频器 ，随时调节空调机心脏—— 压缩机 的运转速度，从而做到合理使用能源；
由于它的压缩机不会频繁开启，会使压缩机保持稳定的工作状态，这可以使空调整体达到节能30%以上的效果。同时，这对噪音的减少和延长空调使用寿命，有相当明显的作用。

二、温控精度高
美的空调可以通过改变压缩机的转速来控制空调机的制冷(热)量。其制冷(热)量有一个变化幅度，如36GW变频的制冷量变化为360-400W，制热量变化为300-6800W，因此室内温度控制可精确到±1℃，使人体感到很舒适。

三、调温速度快
当室温和凋定温度相差较大时，变频空调一开机，即以最大的功率工作，使室温迅速上升或下降到调定温度，制冷(热)效果明显。

5. 格力举报奥克斯反映了空调行业的哪些问题？

格力举报奥克斯恰恰反映行业基本面不佳，市场需求疲弱导致格力更加关注奥克斯，后者已经威胁到空调行业中格力和美的的双寡头格局。

但格力即将完成的国企混改意义高于暂时的市场周期影响。报告称，中国空调市场去年进入下行周期，今年3月需求有所回暖但不可持续，且5-6月面临高基数问题。产业在线监测显示6月空调行业排产同比下滑9.3％，也反映5月需求不佳。

财报显示，2014年-2018年，格力电器存货金额分别为85.99亿元、94.74亿元、90.25亿元、165.68亿元以及200.12亿元，呈现逐年攀升态势。2016年-2017年，其存货量更是大幅上扬。2019年一季度，格力电器存货为212.15亿元。

不仅如此，格力还要面对市场占有率下滑的问题。据中商情报网统计，2018年从线上电商市场零售额占比来看，奥克斯、美的、格力零售额占比均超过20％，零售量格力则不足20％。从价格来看，奥克斯、美的均价比格力低。

6. 格力公开举报奥克斯反映了空调行业的哪些问题？

行业前景不佳，恶意的竞争也已经兴起了。空调行业电商渠道增速下滑的趋势已经显现，根据奥维云网发布的数据，“2018年第一季度、第二季度、7月、8月，国内空调行业电商渠道的零售额增速分别是40.2%、31.0%、-14.3%、6.4%”，下滑态势明显。

格力举报奥克斯恰恰反映行业基本面不佳，市场需求疲弱导致格力更加关注奥克斯，后者已经威胁到空调行业中格力和美的的双寡头格局。

但格力即将完成的国企混改意义高于暂时的市场周期影响。报告称，中国空调市场去年进入下行周期，今年3月需求有所回暖但不可持续，且5-6月面临高基数问题。产业在线监测显示6月空调行业排产同比下滑9.3%，也反映5月需求不佳。

7. 格力举报奥克斯，真是出于正义？

我认为不止是出于正义的，格力电器的一纸诉状让空调界的“小弟”奥克斯成了众矢之的。格力电器在这件事表现得一如既往地耿直，这是在维护消费者合法权益。但是按正常逻辑应该是消费者起诉奥克斯，格力此举其实是针对奥克斯这一家公司的竞争手段。

2019年6月10日下午，格力电器在其微博上发布了奥克斯生产销售不合格空调产品的举报信。格力电器称，奥克斯空调股份有限公司生产的以下型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。经格力电器委托有专业资质的第三方机构检测验证，检测结论与检测结论一致，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。
虽然格力电器强调，有义务向国家相关部门进行反馈。但这封信发出之后，不少人都颇为惊讶。通过自身官方渠举报竞争对手，这种如此直接的行为在商业界实属罕见。在这件事的背后，确实还隐藏着不为人知的故事：6月已经是空调销售的旺季，而电商大促618也马上就要到来，空调行业每家公司都已经开始摩拳擦掌。

8. 格力举报奥克斯空调，是正常竞争，还是非正常竞争呢？

格力举报奥克斯空调是非正常竞争。
6月10日晚间，奥克斯官方微博发布《奥克斯空调关于珠海格力电器股份有限公司所谓举报信的声明》称。

“格力既非消费者又非国家监管部门，其声称消费者向其举报我司产品问题，明显不合情，不合理，漏洞百出。正当618空调销售旺季来临之际，格力采用诋毁手段，属于明显的不正当竞争行为。”

奥克斯在声明中援引奥维云网公布的数据称，一季度奥克斯空调线上销量增长56%，格力空调下滑11.6%。

“奥克斯作为一家有责任、有担当的企业，产品质量过硬，性价比高，连续多年线上销量、好评率均第一。我们愿意接受广大消费者和国家相关部门监督检査。”
奥克斯在声明中称，“对于格力的不实举报，我司已向公安机关报案，并将向司法机关提起诉讼，依法保护我司合法权益，维护市场正常秩序。”